La pratique du jeu sollicite l'ensemble des ressources intellectuelles, affectives et créatives des utilisateurs. De la phase éducative avec les jeux d'apprentissage, à la projection économique via les « business games », le jeu intervient dans tous les domaines et à toutes les étapes de la vie des joueurs.

Jouer sollicite différentes facettes psychologiques qui amènent le joueur à exercer ses facultés d'imagination, à vibrer à de multiples émotions, ainsi qu'à interagir avec son environnement. La publicité partage des éléments de l'acte de jouer. La mise en scène du produit convoque l'imaginaire et interpelle le consommateur en vue de créer une relation affective forte avec celui-ci : l'envie.

Cependant, au travers des médias classiques (télévision, radio, affichage), la publicité reste unilatérale. Grâce à la dimension ludique apportée par le jeu, la marque dépasse la simple relation commerciale et créée pour ses clients un environnement de détente et de plaisir au sein duquel l'interaction prime. La marque donne ainsi la parole aux consommateurs qui peuvent exprimer en temps réel leur ressenti par rapport à un message.

L'intérêt croissant du public pour les nouvelles technologies a amené ADinGame à proposer le jeu vidéo comme support de communication disponible pour les annonceurs.


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